Auf den Context kommt es an

Alexander Falchetto, Geschäftsführer APA-IT GmbH. (c) APA-IT

Lange Zeit galt das Motto "Content is king" als unumstößliche Weisheit in der Vermarktung von Inhalten.

Ein Expertenkommentar von Alexander Falchetto, Geschäftsführer der APA-IT Informations Technologie GmbH.
Trendforscher und Analysten sind sich aber einig, dass das heutige Credo "Context is king" lauten muss. Guter Content ist natürlich weiterhin essentiell, aber um seine Zielgruppe zu erreichen, ist es erforderlich die Bedürfnisse und Interessen seiner Konsumenten direkt anzusprechen. Gerade im Content-Marketing ist dieses Vorgehen unerlässlich.
Die semantische Analyse von Inhalten ist dabei ein Schlüssel um den Content zielgruppengerecht aufzubereiten und auszuspielen. Moderne Content- und Enterprise-Datenbanken können die Bedeutung von Texten erkennen und automatisch die darin enthaltenen Personen, Orte und den relevanten Inhalt extrahieren.

Intelligente Verknüpfung
Diese Informationen sind nicht nur wichtig um den Content mit den für die Suchmaschinenopitmierung (SEO) wichtigen Metadaten zu ergänzen, sondern auch um Leser oder User weitere, zu diesem Thema passende Artikel, vorzuschlagen.
Auch den Redakteuren bieten diese Technologien ganz neue Möglichkeiten, so können dem Journalisten bereist während dem Schreiben dazugehörige und relevante Bilder vorgeschlagen werden - das spart Zeit und macht eine zusätzliche Bildrecherche überflüssig.
Diese mächtigen Datenbanken müssen nicht zwangsläufig von jedem Verlag individuell und teuer entwickelt werden, sondern stehen heute auch als Cloud-Service zur Verfügung und nutzen im Hintergrund moderne und hochverfügbare Infrastruktur.
Mit dem passenden Service stehen auch alle erforderlichen Schnittstellen zu den übrigen im Haus eingesetzten Produktionssystemen zur Verfügung. Dadurch können alle bestehenden und für die jeweiligen Kanäle optimierten Redaktionssysteme weiter eingesetzt werden und das System kann optimal in bestehende Produktionsabläufe integriert werden.